官方网站：http://www.swatch.com
在上世纪80年代初，日本电子表向瑞士机械表发起强烈冲击，德国人尼古拉·海耶克担负起拯救危在旦夕的瑞士钟表业的重任。在他的带领下，1983年，全新概念的斯沃琪全塑电子手表问世。拥有宝玑等18个名牌的世界最大的钟表集团——Ｓｗａｔｃｈ集团也在此基础上诞生。
在这之前，手表是计时工具和炫耀身份的奢侈品。多数人是买一块表用一辈子。衣服穿坏了一件又一件，可手表总是那一块。斯沃琪（Ｓｗａｔｃｈ）改变了这种“一块表”模式。它的首字母“Ｓ”除代表它的产地瑞士，还含有“ｓｅｃｏｎｄ－ｗａｔｃｈ”即第二块手表之意，表示人们可以像拥有时装一样，同时拥有两块或两块以上的手表。
斯沃琪诞生初期设计了一个巨大的斯沃琪手表条幅，500英尺长，上面写着：“斯沃琪、瑞士、60德国马克”。条幅从德国商业银行总部大楼上悬挂下来。该举动即刻引起了轰动，接下来的广告就由德国新闻界为斯沃琪免费做了。在两个星期内，每个德国人都知道了斯沃琪。第二个巨型斯沃琪表被挂在东京的银座。
瑞士是手表质量和品位的象征，“60德国马克”是低廉价格的象征。高品质低价位，这就是斯沃琪的制胜之道。由于斯沃琪的外壳全部采用合成材料，机芯直接从手表正面装入而不再需要保留后盖，使手表变得既薄又轻，并且可以进入流水线批量生产，确保了销售的低价位。斯沃琪的价格一般在几十美元到上百美元不等，但它质量优良，重量轻，能防水防震，电子模拟，表带是多种颜色的塑料带，充满了青春活力，有一个故事说，一名瑞士游客去希腊海滨度假，不小心把一块斯沃琪表丢在海滩。一年后，他旧地重游，居然在海边又找到丢失的手表，虽然经过一年的日晒雨淋，但走时依然准确。
斯沃琪有这样一句口号：“唯一不变的是我们一直在变”。公司每年都要向社会公开征集钟表设计图，根据选中的图案生产不同的手表系列，后来又推出了每周套表，从星期一到星期天，每天一块，表面图案各不相同。不少艺术大师都曾将他们的才华发挥于斯沃琪之上，使表款的设计充满创意与个性。从1984开始，新推出的每一款斯沃琪都有一个别出心裁的名字，在款式上或标新立异或保守，或是方格或是条子，表带上刻有坑槽或是穿个洞。“去年的斯沃琪表不能替代今年的斯沃琪表。”斯沃琪已成为一种时尚标志，一种流行的符号。
斯沃琪集团（Swatch Group） 简介
斯沃琪集团总部位于瑞士伯尔尼，是世界上最大的手表生产商和分销商。零售额占到全球份额的25%。
斯沃琪总部在全球拥有160个产品制造中心，主要分布在瑞士、法国、德国、意大利、美国、维尔京群岛、泰国、马来西亚和中国。
旗下拥有16个(非官方数据,俺不确切)主要的手表品牌，大家比较了解的是Omega, Tissot，Longines, Rado,CK(Calvin Klein)，Swatch. 另有Flik Flak、Mido、Breguet、Hamilton、Blancpain、Glashutte、Leon Hatot、Jaquet Droz
Swatch的故事始于1978年，当年瑞士的钟表业受到日本竞争的巨大压力。Ernst Thomke博士受命作出对策，要他的技术员研制一款比日本表更佳、更纤细的石英表。六个月后，SMH集团的表芯部门造了一款只有2毫米厚的原型，是当时世上最薄的石英表。最后的生产型号，更减去51个零件，表面藏于一个防水的胶壳内。而且防震、耐用，最重要的是价钱廉宜，他们称之为Swatch，时为1983年3月，自此成为世上最畅销的手表。 (呼吁放弃选择Seiko, Casio）
Swath（斯沃琪），名字中的“S”不仅代表它的产地瑞士，而且含有“second-watch”即第二块表之意，表示人们可以像拥有时装一样，同时拥有两块或两块以上的手表。SWATCH不仅是一种新型的优质手表，同时还将带给人们一种全新的观念：手表不再只是一种昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一种“戴在手腕上的时装”。
Swatch电子表的品牌定位 时尚的、运动的、音乐的、艺术的……用激情去创造（非常符合春春）
Swatch 与汽车：1998年秋天，“斯沃琪”与奔驰公司合作推出微型轿车品牌“SMART”
Swatch 与 奥运及体育：
1996年亚特兰大、2000年悉尼、2004年雅典奥运会的官方指定计时器及2008年北京奥运会全球合作伙伴，2010年冬奥会
斯沃琪赞助北京马拉松赛从2004年直到2008 年。
20世纪70年代末，瑞士制表业陷入空前危机。当时，瑞士出品的钟表产量在全球市场中的比例已从43%急剧下降到15%。复兴瑞士制表业成为刻不容缓的艰巨任务。1978年，世界上诞生了当时厚度最薄的腕表，这再次向瑞士制表业发出严峻挑战。
瑞士制表业决心迎难而上，创制出更为轻薄的计时器。
1985年，Swatch之父——尼古拉斯·G·海耶克在对Asuag和SSIH进行了历时四年多的重组后，最终促成两家钟表公司合并成立Swatch集团。Swatch集团的制表工匠不仅缔造了新的超薄表记录，更发明了全新的制表工艺。这一制表工艺采用一体式表壳，并将表壳的底部作为安装机芯的底板。机芯从腕表的上方进行安装，安装蓝宝石水晶玻璃镜面则成为最后一道工序。
化繁为简，这是对制表工艺一次大胆、却异常成功的颠覆。然而，是否能够使用塑料制作出更节省成本的腕表呢？Swatch集团带领瑞士制表业踏上了征服下一个挑战的征程。
使用塑料制作的腕表应具有容易上链和设置的机芯，必须能够从其塑料表壳的一面安装机芯。此外，塑料表的男装、女装表款还应当采用相同的底座。经过无数次改进，Swatch集团的制表工匠使用51个零部件代替了通常构成腕表的至少91个零部件，最终使塑料表成为可能。
Swatch腕表采用瑞士石英机芯、人工合成材料制造，兼具防水防震、计时精确、价格平宜等出众优点。腕表尤为适合批量生产，并具备丰富色彩选择。
这款年轻、创新的腕表在瑞士独家制造，已成为激情四射、趣致动人、生活情趣的完美象征。
大事记：
1983年 首款Swatch腕表诞生，使世界为之震惊。
1984年 Swatch产量突破一百万。
1985年 琪琪·毕加索（KiKi Picasso）为Swatch设计首款艺术家纪念表。
1986年 Swatch首推时尚系列腕表。
Swatch再接再厉，盛邀基思·哈雷（Keith Haring）设计四款艺术家珍藏表。
Swatch推出首款圣诞节珍藏表“Bergstrüssli”。
1988年 为庆祝Swatch诞生五周年，Swatch腕表家族新添六款周年纪念珍藏表Puff Special。
Swatch产量突破五千万！
1989年 Swatch双胞胎电话（Twinphone）连通世界大众。
1990年 Swatch多功能表诞生，让时间为之停留。
Scuba200潜水表带领您潜入水中。
Swatch收藏家俱乐部成立，并于1996年更名为Swatch全球俱乐部。
1991年 Swatch自动表使机械表重新焕发活力。
首款Swatch传呼型腕表上市。
阿尔弗雷德·霍夫昆斯特（Alfred Hofkunst）为Swatch设计艺术家珍藏表“Swatchetables”
1992年 Swatch产量突破一亿！
Swatch计时码表风靡世界。
1993年 历时十年，Swatch首推音乐表MusiCall。
维维安·韦斯特伍德（Vivienne Westwood）为Swatch设计艺术家珍藏表“Orb”。
1994年 Swatch金属表开创现代金属表新纪元。
1995年 Swatch首推太阳能表。
Swatch金属系列家族新增具有分段计时功能的多功能表。
Swatch金属潜水表深入水底世界探险。
全球滑雪场喜迎Swatch通路表。
1996年 Swatch成为亚特兰大夏季奥运会官方指定计时器。
Swatch产量突破两亿！
1997年 史上最薄的塑料表就在厚度仅为3.9毫米的Swach超薄表。
1998年 Swatch金属Scuba 200潜水表迎来“15岁生日”，潜水深度更上一层楼。
Swatch网络表开创新一代网络时间。
1999年 Swatch产量突破两亿五千万！
2000年 Swatch成为悉尼夏季奥运会官方指定计时器。
Swatch旺多姆广场专卖店在法国巴黎旺多姆广场开门迎客。
Swatch方型表提醒大众“行事不可太刻板”。尽管腕表的形状可以改变，但Swatch精神却一力秉承。
2001年 “超薄多功能表”成为世界上最薄的塑料多功能表，其厚度仅为6.6毫米。
2002年 Swatch产量突破三亿！
Swatch推出特大型表，其尺寸较Swatch标准表大30%。
Swatch金属系列家族新增透明表。
Swatch相继推出翻转无穷表和纳巴表。
Swatch“第27州”（The 27th Canton）展现团结决心。
Swatch史皮卡大道专卖店在意大利米兰史皮卡大道开门迎客。
2003年 为支持小小梦想家基金会，Swatch与著名音乐人菲尔·科林斯（Phil Collins）合作，推出菲尔·科林斯珍藏系列腕表。
2004年 Swatch成为雅典夏季奥运会官方指定计时器。
Swatch相继推出接触表和开心潜水表
该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第一百一十二。
Swatch集团旗下拥有众多腕表品牌，其中包括Swatch（斯沃琪）、Breguet（宝玑）、Blancpain（宝珀）、Jaquet Droz（雅盖?德罗）、Glashutte、Original/Union（格拉苏蒂）、Leon Hatot、Omega（欧米茄）、Longines（浪琴）、Rado（雷达）、Tissot（天梭）、Calvin Klein（卡尔文?克莱恩）、Certina（雪铁纳）、Mido（米度）、Hamilton（汉米尔顿）、Pierre Balmain（皮尔?巴尔曼）、Flik Flak（飞菲）和Endura。
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